Що є запорукою успіху будь-якої діяльності? - Вміння знайти і задовільнити потреби споживачів. Такий підхід до діяльності фірми відображує сутність  маркетигнгу як філософії бізнесу і передбачає орієнтацію її діяльності на задоволення потреб споживачів як єдину можливість досягнути цілей, повязаних з прибутком, проникненням на нові ринки, розвитком фірми. Крім того, маркетинг - це вид діяльності, функція менеджменту, спрямовані на інформаційне забезпечення прийняття управлінських рішень та конкретні дії щодо розробки та управління товаром, ціноутворення, розподілу та просування товарів.